自從蘋果的設計師將扁平化設計理念的熱潮推向世界后，越來越多的品牌被這一去除冗余信息的簡約設計理念所吸引。
近年來，扁平化風潮已經占據汽車、航空、互聯網等各個領域，其中汽車行業尤為壯觀。隨之汽車電氣化的加速發展，各大汽車廠商不約而同地升級迭代其形象LOGO，去除高光立體的3D效果，從繁雜厚重的擬物化圖形轉為輕盈利索的平面化符號。
從2016年的奧迪開始，大眾、寶馬、日產、豐田、沃爾沃、凱迪拉克等眾多廠商紛紛進入品牌簡化的浪潮之中，加快電動化、智能網聯化轉型。從目前來看，這種簡化的趨勢還在持續，而且力道強勁。
就在近日，吉利汽車正式啟用新品牌LOGO。與其他國際汽車品牌一樣，在電氣化新能源時代的大背景下，吉利對其品牌LOGO進行了一次徹底的革新。
一方面，品牌形象的煥新成為吉利體系向新能源電氣化轉型的一個新起點。另一方面，簡化的品牌符號也傳遞出吉利品牌輕化、數字化、電氣化全新的品牌形象與精神內核。
01
傳承中創新
吉利的新LOGO一經亮相就引發了大家的激烈討論。雖然也是一次扁平化的更迭，但豐富的細節變化和設計上的創新才是此次升級的重點。
通過上面的新舊對比圖可以看出，原先扁平化的風格是從3D版轉變而來，主要突出框架部分，而新版圖標減弱了框架并將六個塊實心填充。
我覺得實心填充是個非常不錯的主意。第一，智能電氣化時代，車標不再局限于冰冷硬朗的立標表現形式，給LOGO注入更多生命力，讓其亮起來甚至動起來成為一種新的呈現方式。這種情況下，實心標的發光面積更大，放在車上更加突出和醒目。第二，相比邊框形態，無邊實心標結構更穩重，即保留了盾牌與寶石元素，又給人以輕盈開放、年輕活力的視覺觀感。
在細節上，新版圖標采用粗細相同的線條將盾形劃分為六塊寶石。原標的線條過渡相對急促（如下圖紅色箭頭所示），新標中間的線條以及底部的輪廓均增加了更圓滑流暢的弧度，線條增加了弧度，在視覺上變得更加舒適和自然。
02
成就超級符號
另外一個比較有趣的創新點，則是將新LOGO的盾形外輪廓極限提煉，變成了一個超級符號。構建了一種全新的視覺表達語言，與消費者之間建立了新的接觸點。通過各種場景的無線銜接，讓我們重新認識了一個年輕的、開放的、數字化和探索無限可能的吉利。
03
不一樣的藍
除了圖形符號的創新設計，吉利還更新了品牌字標和品牌色。其中字體的設計更純粹，和其新的圖標一樣，中英文字體在保留原始字形的前提下，讓筆畫變得更細，還將「汽」字連在一起的「氵」分開，使其疏密有序，更利于閱讀。
在眾多品牌視覺升級的案例中，藍色可以說是品牌色彩系統中最受歡迎的顏色。但近年來我們發現了一個較為明顯的趨勢，大家都喜歡比較鮮艷的藍色。放一張圖感受一下。
值得注意的是，藍色一直以來也是吉利品牌最核心的識別色彩，此次更新中，吉利的藍色并沒有像上圖中列舉的那樣將顏色提亮，而是從一個全新的角度出發，引入了源自孕育生命的海洋以及浩瀚的宇宙星空的全新的品牌色——無界藍（Unbounded Blue）。
顧名思義，無界，沒有界限、不拘束縛。意味著新時代的吉利，將打破傳統思維的束縛，以無邊界的創想探索未來，以科技引領，不斷突破自我，釋放無限潛能。
同時，根據「無界藍」，還衍生出了「進化藍」、「生態藍」等輔助色。明亮且富有科技的色彩系統進一步體現了吉利致力于創造可持續發展和低碳智慧出行的美好愿景。
04
盾形寶石的演變
8年前，隨著全球鷹、帝豪和英倫三大品牌回歸「一個吉利」，吉利汽車推出了更具年輕健康、陽剛有力的鑲嵌著藍色和黑色寶石的盾形圖標。六塊寶石三黑三藍，錯落放置。藍寶石像是蔚藍的天空，黑寶石寓意廣闊的大地，雙色寶石的組合象征吉利
汽車馳騁天地之間，走遍世界的每個角落。
為什么要嵌入6塊寶石？其實是有說法的。中國人在眾多的數字中比較偏愛六，認為「六」代表著順，有「六六大順」之說。而「吉利」不僅只是一個汽車品牌，它更是一個漢語詞匯，本義就是吉祥吉利。「吉利」+「六」的組合可以說是巧妙絕倫。
2019年，吉利汽車再次更新了車標，在細節方面進行了調整。最直觀的變化是，圖標被「壓扁」了，金色邊框換成了銀色。整體視覺更趨于扁平化，象征吉利更專注于對科技、未來的探索。
從2020年開始，吉利首次推出了一個扁平化LOGO。嚴格來講只是2019年彩色版的單色造型。與此次啟用的扁平化LOGO不同的是，該LOGO主要用在各種傳播渠道中，汽車車身還是彩色的立體標。當然，吉利也有一個「黑化」的標專門用于旗下的汽車上，銀色的邊框，黑色的寶石，給人感覺很神秘。
2022年11月開始，吉利汽車全面運用全新的品牌LOGO，從立標到單色標再到現在的扁平化符號，每一次進化都讓用戶更為滿意，從而收獲市場全面認可。扁平、簡約和時尚的新標在新能源電氣化時代下顯得更為精致。
寫在最后
我們從這些知名汽車廠商的企業LOGO演變過程中，極簡和扁平化成主旋律。追末溯源，扁平化其實并不算一種全新的設計風格，就如「時尚是輪回的藝術」這句話一樣，扁平化風格的起源最早可追溯到上世紀五十年代的瑞士，當時的瑞士設計師用平面色塊大膽地創作出新的風格，被認為是扁平化設計的開山鼻祖。伴隨著技術發展而改進的扁平化在今天盛行，其明顯的優勢有三。其一，元素簡單、直接的設計風格讓企業形像更鮮明，是理想而有效的視覺傳播手段。其二，有助于品牌對外形成統一感與辨識度，亦增添了不少視覺趣味。其三，順應時代潮流，彰顯自己的品牌觸覺，不落后于時代。
就汽車品牌而言，大多數品牌形象改造升級的最終的目的是提升品牌價值，助力品牌擴大未來的新能源市場，為產業「向新」發展注入新動能。總而言之，扁平化設計并不算是一種全新的趨勢，其實是一個解決由不同趨勢引起的普遍問題的合理解決方案。
轉載原文地址: https://www.logonews.cn/geely-auto-new-logo.html
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