SodaStream 創(chuàng)立于1903年，是一家總部設(shè)在以色列的世界上最大的蘇打水機(jī)器制造商。2018年8月，該公司被百事可樂(lè)以32億美元收購(gòu)。SodaStream 的產(chǎn)品暢銷(xiāo)全球45個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并設(shè)立了超過(guò)80,000個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。產(chǎn)品涵蓋氣泡水機(jī)、二氧化碳鋼瓶、寶特瓶與糖漿等。
SodaStream 曾在2012年重新設(shè)計(jì)過(guò)一次品牌LOGO（查看當(dāng)時(shí)報(bào)道），11年之后，該品牌再一次啟動(dòng)了一項(xiàng)品牌重塑活動(dòng)。據(jù)悉，啟用的新LOGO是該品牌三年前推出的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和以消費(fèi)者為中心的戰(zhàn)略定位的一部分。
該品牌主要押注于消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)、創(chuàng)新、調(diào)酒和用戶舒適度日益增長(zhǎng)的興趣。滿足家用新鮮蘇打水制備上升的趨勢(shì)以及對(duì)價(jià)格更實(shí)惠的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的需求，SodaStream 對(duì)其視覺(jué)識(shí)別、傳播和產(chǎn)品組合進(jìn)行了全面的重新設(shè)計(jì)。
Sodastream 的創(chuàng)意顧問(wèn) Eitan Cohen 與倫敦頂級(jí)設(shè)計(jì)公司 pearlfisher合作，創(chuàng)建并實(shí)施了該品牌的新的LOGO。單看新設(shè)計(jì)的圓形圖標(biāo)，有人可能會(huì)認(rèn)為參考了我國(guó)古代文化符號(hào)——太極圖的基本結(jié)構(gòu)。
的確如此，該圖形雖然表示兩滴相互連接的水滴，但呈現(xiàn)出的陰陽(yáng)形態(tài)就像一顆行星，代表平衡與和諧。同時(shí)，圖標(biāo)內(nèi)部的線條是該品牌名稱(chēng)的首字母「S」。
新的品牌色靈感來(lái)自大自然，品牌的基本色是新的清新藍(lán)、深藍(lán)和沙色，讓人聯(lián)想到水的純凈清新和明亮的沙子，代表了該公司為地球做更多事情的長(zhǎng)期承諾。
上圖為Sodastream 的舊包裝
Sodastream 新包裝
該品牌新定位的核心是“Push for Better”挑戰(zhàn)，其靈感來(lái)自按下SodaStream 蘇打水機(jī)上的按鈕。因此，一個(gè)簡(jiǎn)單的動(dòng)作就象征著對(duì)消費(fèi)者和地球產(chǎn)生積
極變化的“連鎖反應(yīng)”的開(kāi)始。
現(xiàn)在可以在包括網(wǎng)站、社交媒體和其他平臺(tái)在內(nèi)的所有數(shù)字界面上看到公司的新視覺(jué)標(biāo)識(shí)。“我們新的’Push for Better’戰(zhàn)略和伴隨的視覺(jué)效果是 SodaStream 為我們的飲酒方式帶來(lái)根本性改變的旅程中的又一個(gè)里程碑。這一旅程代表了全球飲料行業(yè)的一場(chǎng)革命，”SodaStream 首席執(zhí)行官Eyal Shohat說(shuō)。
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